Giới thiệu

Những tham số như utm_source, utm_campaign, utm_medium, và utm_content là một phần của UTM parameters (Urchin Tracking Module), được sử dụng để theo dõi nguồn gốc và hiệu quả của các chiến dịch marketing.

Các tham số UTM này là một tiêu chuẩn chung, không thuộc về một nền tảng marketing cụ thể nào, nhưng chúng được sử dụng rộng rãi bởi nhiều nền tảng và công cụ phân tích, chẳng hạn như:

  1. Google Analytics: Được sử dụng để theo dõi lưu lượng truy cập và nguồn gốc của người dùng.
  2. Facebook Ads, Google Ads: Theo dõi hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
  3. Email Marketing Platforms: Như Mailchimp hoặc HubSpot, để theo dõi tỷ lệ click.
  4. Social Media Management Tools: Như Hootsuite hoặc Buffer, để phân tích lượt truy cập từ mạng xã hội.

Mô tả một vài tham số

Các tham số UTM (Urchin Tracking Module) là những biến được thêm vào URL để theo dõi và phân tích nguồn gốc và hiệu quả của các chiến dịch marketing. Dưới đây là giải thích chi tiết cho từng tham số:

  1. utm_source (Nguồn chiến dịch)
  • Ý nghĩa: Chỉ ra nguồn gốc của lưu lượng truy cập.
  • Ví dụ:
  • utm_source=google (Nguồn từ Google)
  • utm_source=facebook (Nguồn từ Facebook)
  • utm_source=newsletter (Nguồn từ email newsletter)
  • Khi sử dụng: Dùng để biết người dùng đến từ đâu, chẳng hạn như công cụ tìm kiếm, trang web bên thứ ba, mạng xã hội, hoặc chiến dịch email.
  1. utm_medium (Phương tiện chiến dịch)
  • Ý nghĩa: Xác định phương tiện hoặc kênh tiếp thị được sử dụng.
  • Ví dụ:
  • utm_medium=cpc (Quảng cáo trả tiền theo nhấp chuột - Cost Per Click)
  • utm_medium=social (Mạng xã hội)
  • utm_medium=email (Email marketing)
  • Khi sử dụng: Dùng để phân biệt các loại phương tiện khác nhau trong một nguồn.
  1. utm_campaign (Tên chiến dịch)
  • Ý nghĩa: Xác định tên của chiến dịch tiếp thị hoặc chương trình quảng cáo.
  • Ví dụ:
  • utm_campaign=summer_sale (Chiến dịch khuyến mãi mùa hè)
  • utm_campaign=black_friday (Chiến dịch giảm giá Black Friday)
  • Khi sử dụng: Giúp phân biệt các chiến dịch hoặc chương trình khác nhau để so sánh hiệu quả.
  1. utm_term (Từ khóa chiến dịch)
  • Ý nghĩa: Theo dõi các từ khóa mà bạn đã trả tiền cho quảng cáo (chủ yếu sử dụng trong quảng cáo tìm kiếm).
  • Ví dụ:
  • utm_term=giay_the_thao (Từ khóa "giày thể thao")
  • Khi sử dụng: Chủ yếu để phân tích từ khóa nào mang lại lưu lượng truy cập.
  1. utm_content (Nội dung chiến dịch)
  • Ý nghĩa: Phân biệt giữa các nội dung khác nhau trong cùng một quảng cáo hoặc chiến dịch.
  • Ví dụ:
  • utm_content=text (Nội dung dạng văn bản)
  • utm_content=image (Nội dung dạng hình ảnh)
  • utm_content=buttonA (Nút bấm A)
  • Khi sử dụng: Nếu bạn có nhiều liên kết trong cùng một chiến dịch (ví dụ: nút bấm và liên kết văn bản), bạn có thể sử dụng tham số này để phân biệt.

Ví dụ đầy đủ về URL sử dụng UTM

https://ezyplatform.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=giay_the_thao&utm_content=banner1
  • Nguồn (source): Google
  • Phương tiện (medium): Quảng cáo trả phí (CPC)
  • Chiến dịch (campaign): Khuyến mãi mùa xuân
  • Từ khóa (term): Giày thể thao
  • Nội dung (content): Banner quảng cáo số 1

💡 Tóm lại: Các tham số UTM giúp theo dõi chi tiết hiệu quả của từng liên kết trong các chiến dịch marketing khác nhau, từ nguồn truy cập đến nội dung và từ khóa cụ thể.

Lưu ý

Bài viết có sử dụng AI để tạo ảnh và nội dung.