Nếu ở bài viết trước, chúng ta đã tìm hiểu cách thiết lập Google Ads cho website thời trang nhằm hỗ trợ hoạt động kinh doanh, quảng bá sản phẩm và tiếp cận khách hàng mua sắm, bạn có thể xem lại hướng dẫn tại đây: Hướng dẫn quảng cáo website thời trang trên Google.
Tiếp nối nội dung đó, bài viết này sẽ tập trung vào một trường hợp khác: cách thiết lập và chạy quảng cáo Google Ads cho website Publishing. Đây là loại website thường hướng đến việc xuất bản bài viết, xây dựng cộng đồng độc giả, phát triển thương hiệu nội dung và gia tăng lượng truy cập chất lượng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu từng bước cách thiết lập và chạy quảng cáo Google Ads cho website Publishing, từ tạo tài khoản Google Ads mới cho đến tạo mẫu quảng cáo đầu tiên.

Truy cập tài khoản Google Ads

Sau khi đăng nhập vào Google Ads, bạn sẽ được đưa đến giao diện tổng quan của tài khoản quảng cáo.Tại màn hình này, bạn có thể nhìn thấy các khu vực chính và Ở góc trên bên phải màn hình, bạn có thể nhấn vào ảnh đại diện tài khoản để xem thông tin tài khoản Google Ads hiện tại như ảnh dưới đây: Nếu bạn đang có nhiều tài khoản hoặc muốn tạo tài khoản quảng cáo riêng cho website Publishing, bạn có thể chọn chức năng tạo tài khoản Google Ads mới.

Tạo tài khoản Google Ads mới

Khi chọn tạo tài khoản Google Ads mới, hệ thống sẽ hiển thị hộp thoại xác nhận.Tại đây, Google Ads sẽ hỏi bạn có muốn tạo tài khoản Google Ads mới hay không. Nếu bạn muốn thiết lập riêng một tài khoản quảng cáo cho website Publishing, hãy chọn Tạo tài khoản mới.

Bắt đầu tạo chiến dịch đầu tiên

Sau khi tạo tài khoản Google Ads mới, hệ thống sẽ đưa bạn đến quy trình tạo chiến dịch đầu tiên. Google Ads sẽ hiển thị hộp thoại hướng dẫn tạo chiến dịch qua các bước cơ bản và Bạn nhấn nút Tạo chiến dịch đầu tiên của bạn để bắt đầu như: Đây là bước khởi đầu để Google Ads thu thập thông tin về website, mục tiêu quảng cáo và định hướng chiến dịch phù hợp.

Thêm thông tin doanh nghiệp cho website Publishing

Tại giao diện đầu tiên, Google Ads sẽ yêu cầu bạn nhập thông tin cơ bản về doanh nghiệp hoặc website. Bạn cần nhập tên doanh nghiệp hoặc tên dự án. Với website Publishing, bạn có thể nhập tên doanh nghiệp của bạn và Google Ads sẽ hỏi người dùng sẽ được đưa đến đâu sau khi nhấp vào quảng cáo. Tại đây, bạn chọn Trang web của bạn. Sau đó, bạn nhập URL website Publishing cần chạy quảng cáo. như: Lưu ý: Hãy kiểm tra kỹ đường dẫn website trước khi bấm tiếp tục. Nếu nhập sai URL, quảng cáo có thể dẫn người dùng đến sai trang hoặc ảnh hưởng đến hiệu quả chiến dịch.

Bổ sung và liên kết tài khoản liên quan

Sau khi nhập website, Google Ads có thể đề xuất bạn liên kết thêm một số tài khoản khác để hỗ trợ quá trình thiết lập quảng cáo.Nếu chưa cần liên kết các tài khoản này trong giai đoạn đầu, bạn có thể bỏ qua và tiếp tục thiết lập chiến dịch.

Liên kết Google Analytics với Google Ads

Nếu website Publishing đã được cài Google Analytics trước đó, Google Ads có thể phát hiện tài sản Google Analytics đang có trên website. Bạn có thể chọn dữ liệu muốn chia sẻ và bật các tùy chọn nhập dữ liệu từ Google Analytics sang Google Ads. Sau đó, bạn nhấn Liên kết Google Analytics. Trong ví dụ này, hệ thống hiển thị tài sản Google Analytics như ảnh dưới đây:

Chọn mục tiêu cho chiến dịch Google Ads

Tiếp theo, Google Ads sẽ yêu cầu bạn chọn mục tiêu cho chiến dịch.Tùy vào định hướng quảng cáo, bạn có thể thấy các mục tiêu như: Đối với website Publishing, mục tiêu thường không phải là bán sản phẩm ngay lập tức, mà là tăng khả năng tiếp cận nội dung, tăng lượt truy cập, tăng nhận diện thương hiệu hoặc thu hút người đọc mới. Vì vậy, bạn có thể chọn mục tiêu phù hợp như: Mức độ nhận biết thương hiệu Mục tiêu này phù hợp khi bạn muốn nhiều người biết đến website Publishing, nội dung, chuyên mục hoặc thương hiệu nội dung mà bạn đang xây dựng.

Chọn loại chiến dịch quảng cáo

Sau khi chọn mục tiêu, Google Ads sẽ yêu cầu bạn chọn loại chiến dịch.Tại màn hình này, hệ thống có thể đề xuất một số loại chiến dịch và bạn có thể chọn loại chiến dịch như: Chiến dịch hiển thị phù hợp với website Publishing khi bạn muốn quảng bá thương hiệu, bài viết hoặc chuyên mục đến người dùng trên các trang web, ứng dụng và nền tảng thuộc mạng hiển thị của Google.

Cài đặt chiến dịch

Sau khi chọn loại chiến dịch, bạn sẽ được chuyển sang phần Cài đặt chiến dịch.Tại đây, bạn cần thiết lập các thông tin quan trọng như sau:

Chọn vị trí quảng cáo

Ở phần Vị trí, bạn có thể chọn khu vực mà quảng cáo sẽ hiển thị. Trong ví dụ này, bạn chọn:

Chọn ngôn ngữ

Ở phần Ngôn ngữ, bạn chọn ngôn ngữ mà khách hàng của bạn sử dụng. Bạn có thể tìm và chọn:"Tiếng Việt" như ảnh dưới đây:

Cấu hình quảng cáo chính trị và cài đặt khác

Tiếp theo, Google Ads sẽ hiển thị phần liên quan đến quảng cáo chính trị ở Liên minh Châu Âu. Nếu chiến dịch của bạn không liên quan đến nội dung quảng cáo chính trị tại Liên minh Châu Âu, bạn chọn: "Không, chiến dịch này không có quảng cáo chính trị ở Liên minh Châu Âu".Bên dưới, bạn có thể xem thêm phần Chế độ cài đặt khác. Các cài đặt này có thể bao gồm: Nếu bạn là người mới bắt đầu, có thể giữ các thiết lập mặc định trong giai đoạn đầu, sau đó tối ưu thêm khi đã có dữ liệu quảng cáo thực tế.

Thiết lập ngân sách và đặt giá thầu

Sau phần cài đặt chiến dịch, bạn chuyển đến bước Ngân sách và đặt giá thầu.Tại phần ngân sách, bạn nhập ngân sách trung bình hằng ngày cho chiến dịch. Tiếp theo, tại phần đặt giá thầu, bạn chọn điều mình muốn tập trung như ảnh dưới đây: Google Ads có thể đề xuất chiến lược đặt giá thầu tự động để giúp bạn nhận được nhiều lượt truy cập chất lượng trong phạm vi ngân sách đã thiết lập. Lưu ý: Với website Publishing mới bắt đầu chạy quảng cáo, bạn nên đặt ngân sách ở mức vừa phải để thử nghiệm trước. Sau khi có dữ liệu về lượt nhấp, lượt hiển thị, thời gian đọc bài và tỷ lệ chuyển đổi, bạn có thể tăng ngân sách hoặc điều chỉnh chiến lược sau.

Thiết lập nhắm mục tiêu

Tiếp theo, bạn đến phần Nhắm mục tiêu.Google Ads có thể hiển thị thông báo rằng tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu đã được thiết lập.Tại đây, bạn có thể bổ sung các tiêu chí nhắm mục tiêu để Google Ads hiểu rõ hơn nhóm người dùng mà bạn muốn tiếp cận. Nếu website Publishing của bạn tập trung vào nội dung văn hóa, giáo dục, lịch sử, giải trí hoặc cộng đồng sáng tạo, bạn có thể chọn các chủ đề liên quan để quảng cáo tiếp cận đúng nhóm người đọc hơn.

Cập nhật tiêu chí nội dung cho chiến dịch

Trong phần nhắm mục tiêu, bạn có thể thêm các tiêu chí nội dung như từ khóa hoặc chủ đề.Ví dụ, nếu website Publishing tập trung vào nội dung tri thức, văn hóa, sáng tác hoặc cộng đồng đọc viết, bạn có thể chọn các nhóm chủ đề phù hợp. Việc chọn đúng chủ đề sẽ giúp quảng cáo có cơ hội xuất hiện trước những người dùng quan tâm đến nội dung tương tự với website Publishing của bạn. Tuy nhiên, bạn không nên chọn quá rộng ngay từ đầu. Hãy bắt đầu với nhóm chủ đề có liên quan nhất, sau đó theo dõi hiệu quả để điều chỉnh.

Tạo mẫu quảng cáo

Sau khi hoàn tất phần nhắm mục tiêu, bạn chuyển đến phần Quảng cáo để tạo mẫu quảng cáo đầu tiên. Tại giao diện tạo quảng cáo, Google Ads sẽ yêu cầu bạn nhập các thông tin như: Lưu ý: URL cuối cùng cần dẫn đến đúng trang bạn muốn quảng bá. Nếu mục tiêu là tăng nhận diện website, bạn có thể dẫn về trang chủ. Nếu mục tiêu là quảng bá một chuyên mục hoặc bài viết cụ thể, bạn nên dẫn thẳng đến trang nội dung đó.

Chọn hình ảnh cho quảng cáo Google Ads

Sau khi đã nhập URL cuối cùng và tên doanh nghiệp cho quảng cáo, bước tiếp theo là bổ sung hình ảnh để quảng cáo hiển thị trực quan và thu hút hơn. Tại phần Hình ảnh, bạn nhấn Chỉnh sửa để mở giao diện chọn hình ảnh cho quảng cáo.Google Ads cho phép bạn chọn tối đa 15 hình ảnh để sử dụng trong quảng cáo. Bạn có thể chọn ảnh từ nhiều nguồn khác nhau như sau: Trong ví dụ này, bạn chọn tab Tải lên và chọn các hình ảnh phù hợp với nội dung website Publishing.Sau khi chọn đủ hình ảnh, hệ thống sẽ hiển thị thông báo số lượng ảnh đã chọn. Ở ví dụ này, tài khoản đã chọn đủ 15/15 hình ảnh cho quảng cáo. Lưu ý: Hình ảnh nên rõ nét, đúng chủ đề, không chứa quá nhiều chữ và nên thể hiện được nội dung chính của website Publishing như bài viết, giao diện đọc nội dung, cộng đồng tác giả hoặc các chủ đề nổi bật trên website.

Chọn biểu tượng cho quảng cáo

Bên cạnh hình ảnh chính, Google Ads cũng cho phép bạn thêm biểu tượng cho quảng cáo.Biểu tượng có thể là logo website, ảnh nhận diện thương hiệu hoặc hình ảnh đại diện cho nền tảng Publishing. Bạn nhấn vào phần Biểu tượng để mở giao diện chọn biểu tượng.Tại đây, bạn có thể chọn tối đa 5 biểu tượng để sử dụng trong quảng cáo. Trong giao diện chọn biểu tượng, bạn có thể chọn từ thư viện thành phần hoặc tải lên hình ảnh mới. Sau khi chọn xong, hệ thống sẽ hiển thị danh sách biểu tượng đã được chọn ở phía dưới. Lưu ý: Biểu tượng nên có bố cục đơn giản, dễ nhận diện và phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu của website Publishing.

Kiểm tra biểu tượng và phần video quảng cáo

Sau khi thêm biểu tượng, bạn quay lại màn hình tạo quảng cáo. Tại đây, phần Biểu tượng sẽ hiển thị các biểu tượng đã chọn. Bên dưới là phần Video. Google Ads cho biết video là không bắt buộc, tuy nhiên video dọc và video ngang có thời lượng khoảng 30 giây thường có thể giúp quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn. Nếu website Publishing của bạn có video giới thiệu, video hướng dẫn sử dụng hoặc video truyền thông thương hiệu, bạn có thể thêm video vào quảng cáo để tăng độ hấp dẫn.Nếu chưa có video, bạn vẫn có thể tiếp tục tạo quảng cáo bằng hình ảnh, tiêu đề và mô tả. Lưu ý: Video nên có nội dung liên quan trực tiếp đến website Publishing, chẳng hạn như giới thiệu nền tảng, hướng dẫn đọc bài viết, chia sẻ giá trị cộng đồng hoặc giới thiệu các nội dung nổi bật.

Kiểm tra độ mạnh của quảng cáo

Sau khi thêm đầy đủ hình ảnh, biểu tượng và video, Google Ads sẽ cập nhật phần Độ mạnh của quảng cáo. Ở ví dụ này, hệ thống hiển thị trạng thái Rất tốt, nghĩa là quảng cáo đã có đủ các thành phần quan trọng như: Độ mạnh quảng cáo càng tốt thì Google Ads càng có nhiều dữ liệu và thành phần để kết hợp, từ đó tạo ra nhiều phiên bản quảng cáo phù hợp với từng vị trí hiển thị khác nhau.

Một số lưu ý khi chạy Google Ads cho website Publishing

• Xác định đúng mục tiêu quảng cáo
• Không nên đặt ngân sách quá cao ngay từ đầu
• Chọn đúng trang đích