Sự Phát Triển Vượt Bậc Của Thời Trang Nội Địa

Trong những năm gần đây, thị trường thời trang Việt Nam chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ, cả về phía sản xuất lẫn sức tiêu thụ của người dùng. Nhiều thương hiệu nội địa không chỉ giữ vững, mà còn khẳng định vị thế trên sân chơi cạnh tranh với hàng nhập khẩu nhờ hai yếu tố then chốt: thiết kế đáp ứng chính xác thị hiếu và mức giá phù hợp.

• Fast Fashion nội địa bùng nổ. Những thương hiệu trẻ như Thời Trang Cô Cô, Cocosin… liên tục cập nhật xu hướng quốc tế và đưa ra bộ sưu tập mới chỉ trong vòng vài tuần, đáp ứng kịp thời sở thích của khách hàng từ streetwear đến casual chic. Nhờ đó, người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận những mẫu mã “hot” mà không phải chờ đợi nhập khẩu.
• Local Pride – Tôn vinh văn hóa, chất liệu truyền thống. Song song với fast fashion, một luồng gió mới từ các thương hiệu chú trọng tôn vinh giá trị bản địa cũng ngày càng được ưa chuộng. Những bộ sưu tập lụa tơ tằm, vải lanh, cotton thô được làm mới bằng phom dáng hiện đại vừa giữ được nét tinh tế vừa mang hơi thở thời thượng. Khái niệm “local pride” đóng vai trò kép: vừa giúp thương hiệu tạo khác biệt, vừa mang đến cho khách hàng cảm giác tự hào, gắn kết với sản phẩm mang đậm bản sắc Việt.
• Động lực từ người tiêu dùng trẻ. Giới trẻ (18–35 tuổi) hiện nay có thu nhập ngày càng tốt hơn và sẵn sàng chi tiêu cho thời trang. Xu hướng mua sắm online qua smartphone trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen thường nhật. Khi họ có thể dễ dàng lướt xem lookbook, thay đổi phong cách chỉ sau vài cú chạm, thị trường thời trang Việt Nam đang mở ra cơ hội lớn cho cả thương hiệu mới lẫn thương hiệu đã có sẵn, nhưng muốn thay đổi cách tiếp cận khách hàng.

Kênh Bán Hàng Truyền Thống và Chuyển Đổi Số

Truyền thống, các cửa hàng thời trang Việt Nam vận hành theo mô hình retail store, showroom, hoặc gian hàng tại trung tâm thương mại. Tuy nhiên, chi phí tuyển nhân viên, thuê mặt bằng và quảng bá offline đang dần đẩy doanh nghiệp phải cân nhắc đến một hướng đi mới: chuyển đổi số.

• Bán hàng online trở thành tất yếu. Việc thiết lập website riêng, gian hàng trên sàn TMĐT (Shopee, Lazada, Tiki, Sendo…) hay qua mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok) giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng trên toàn quốc, giảm tải áp lực mặt bằng. Những shop từng phụ thuộc 100% doanh thu tại một cửa hàng giờ có thể bán xuyên quốc gia chỉ bằng vài thao tác kỹ thuật.
• Omnichannel – Kết hợp trực tuyến và trực tiếp. Không còn phân biệt rạch ròi giữa “mua online” và “mua ở cửa hàng”, nhiều thương hiệu linh hoạt triển khai chiến lược omnichannel: khi khách hàng xem sản phẩm trên website, có thể đặt trước và đến thử trực tiếp tại cửa hàng; khi khách mua tại shop, thông tin kho, đơn hàng sẽ được đồng bộ lên website để cập nhật nhanh trạng thái “còn hàng” hoặc “hết hàng”. Nhờ đó, trải nghiệm của người dùng liền mạch hơn, đồng thời tối ưu hóa quản lý tồn kho cho doanh nghiệp.
• Livestream và lookbook thành công. Chỉ cần một buổi livestream ngắn – giới thiệu sản phẩm mới, chia sẻ cách phối đồ, tương tác trực tiếp với khách, doanh thu có thể lên tới hàng chục triệu chỉ trong vài giờ. Bên cạnh đó, giới trẻ còn thích “check-in” các shop thời trang, tham gia lookbook street style, tạo hiệu ứng lan tỏa rất lớn trên mạng xã hội. Khi thông điệp truyền tải ngắn gọn, hình ảnh sắc nét và có sức lan tỏa, thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn, thu hút khách tiềm năng.

Thách Thức Khi Triển Khai Kênh Online Cho Doanh Nghiệp Thời Trang

1. Chi phí lập trình website riêng

• Nếu doanh nghiệp thuê agency hoặc xây dựng hẳn một đội phát triển nội bộ, mức đầu tư cơ bản để có một website đáp ứng đủ tiêu chí UX/UI, tích hợp chức năng giỏ hàng, xử lý thanh toán có thể lên đến vài trăm triệu, thậm chí cả tỉ đồng.
• Thời gian phát triển kéo dài—thường trong khoảng 3–6 tháng—chưa tính thời gian dành cho test, sửa lỗi, tối ưu lại giao diện khi phát hiện trải nghiệm người dùng chưa đạt. Nhiều thương hiệu cảm thấy chờ đợi quá lâu dẫn đến lỡ nhịp xu hướng, mất cơ hội tiêu thụ nhanh.

2. Tích hợp cổng thanh toán và quản lý kho

• Ở thị trường Việt Nam, các cổng thanh toán phổ biến như VNPay, Momo, ZaloPay, OnePay… đều có API riêng và yêu cầu kỹ thuật khác nhau. Doanh nghiệp phải triển khai từng cổng một, kiểm thử riêng lẻ, gây tốn thời gian và dễ xảy ra lỗi không tương thích. Để giải quyết vấn đề này, giải pháp EzyPayment của EzyPlatform cho phép tích hợp nhiều cổng thanh toán chỉ trong một lần cấu hình, đảm bảo trải nghiệm thanh toán liền mạch, an toàn và thuận tiện cho khách hàng mà không cần lo lắng về sự phức tạp kỹ thuật phía sau.
• Bán hàng đa kênh—từ cửa hàng offline đến website—cần có giải pháp đồng bộ tồn kho (ERP/WMS). Nếu không đồng bộ real-time, rất dễ xảy ra tình trạng “sold-out” ảo, khách bỏ hàng hoặc thương hiệu phải chịu trách nhiệm đền bù do giao thiếu sản phẩm. Đối với thương hiệu có nhiều điểm bán, thách thức này càng phức tạp.

3. Trải nghiệm người dùng (UX/UI)

• Khách hàng ngành thời trang thường rất kỹ tính: họ muốn trang web phải load nhanh, xem màu sắc và chi tiết sản phẩm rõ ràng, đặc biệt là filter theo size, màu, kiểu dáng hay thậm chí theo phong cách (casual, business, streetwear…). Nếu thiếu những tính năng như “360° view” để xoay sản phẩm, “Quick View” để xem nhanh chi tiết mà không phải chuyển trang, hoặc “AJAX Cart” để thêm giỏ hàng mà không tốn bước tải lại toàn trang, họ sẽ dễ dàng chuyển sang trang khác, khiến tỷ lệ bounce rate (tỷ lệ thoát trang) và cart abandonment rate (tỷ lệ bỏ giỏ) tăng cao.

Kết Luận

Thời trang Việt Nam đang vào giai đoạn “lên ngôi” với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ từ cả phía nhà sản xuất và người tiêu dùng. Những thương hiệu nội địa không chỉ áp dụng mô hình fast fashion để đáp ứng xu hướng nhanh nhất mà còn chú trọng giá trị văn hóa “local pride”, tạo ra lợi thế khác biệt. Tuy nhiên, khi bước chân sang kênh online, doanh nghiệp phải cân nhắc kỹ lưỡng về chi phí phát triển web, tích hợp cổng thanh toán, quản lý kho và tối ưu UX/UI. Những thương hiệu sẵn sàng đầu tư nghiêm túc vào chuyển đổi số, kết hợp chiến lược omnichannel và tận dụng livestream – lookbook sẽ có nhiều cơ hội bứt phá trên sân chơi TMĐT, nơi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua sắm qua smartphone.isson luận.