Thị trường mobile gaming tại Đông Nam Á đang ở giai đoạn “bùng nổ thông số”: quy mô thị trường đạt 9.03 tỷ USD năm 2024, dự báo chạm 9.33 tỷ USD vào 2033 với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 7.41% giai đoạn 2025–2033 nhờ phủ sóng 5G và mô hình freemium + IAP ngày càng thịnh hành. Chỉ trong Q1 2025, Đông Nam Á ghi nhận 1.93 tỷ lượt cài đặt game, tăng 3% so với quý trước và đứng thứ hai toàn cầu về lượt tải, phản ánh cộng đồng game thủ đông đảo, sẵn sàng khám phá và tương tác thường xuyên.

Quỹ đạo tăng trưởng

• CAGR 2025–2033: IMARC ước tính thị trường mobile gaming SEA sẽ duy trì tốc độ 7.41% nhờ mở rộng hạ tầng 5G và thành công của mô hình freemium kèm IAP
• Quy mô thị trường: Năm 2024, giá trị đạt 9.03 tỷ USD, dự báo chạm 9.33 tỷ USD vào 2033
• Tâm điểm châu Á: Toàn bộ châu Á năm 2024 đạt 40 tỷ USD, tăng trưởng 13% YoY, cho thấy SEA vẫn còn dư địa lớn để bứt phá

Lượt tải & tương tác

• Lượt tải Q1 2025: SEA đạt 1.93 tỷ lượt cài đặt, đứng thứ hai toàn cầu, chỉ sau châu Á Thái Bình Dương, tăng 3% QoQ
• Thời gian chơi: SEA-6 (Việt Nam, Thái Lan, Indonesia…) chứng kiến thời gian chơi tăng 53.2% YoY trong 2024, với mức tăng cao nhất ở Thái Lan và Việt Nam, cho thấy người chơi ngày càng gắn bó sâu với game
• Top quốc gia lượt tải: Indonesia dẫn đầu với 870 triệu lượt tải Q1 2025, chiếm gần 45% tổng lượt của khu vực, kế tiếp là Philippines và Việt Nam

Thị trường hàng đầu

• Indonesia dẫn đầu lượt tải: với 870 triệu lượt cài đặt trong Q1 2025, chiếm gần 45% tổng lượt tải SEA
• Thái Lan dẫn IAP revenue: đạt 162 triệu USD, đóng góp lớn nhất vào 625 triệu USD doanh thu in-app purchase của toàn khu vực, xếp thứ 7 toàn cầu về IAP

Xu hướng người chơi

• Độ tuổi & giới tính: Trung bình game thủ toàn cầu 31 tuổi, trong đó 45% là nữ; tại châu Á, 37% gamer là nữ, tăng trưởng 11% mỗi năm
• Khuynh hướng SEA: Người chơi ngày càng đa dạng về độ tuổi với mức tăng mạnh ở nhóm 35+, cùng phân khúc nữ giới chiếm ưu thế trong mảng casual & hyper-casual.
• Hành vi tiêu dùng: Người chơi sẵn sàng trả phí cho trải nghiệm chất lượng (skin, battle pass), đồng thời ít nhạy cảm với giá vé nhỏ (1–3 USD) cho vật phẩm ảo.

Đột phá thanh toán số hoá

• Tăng trưởng e-wallet: SEA dự kiến có 439.7 triệu tài khoản ví điện tử vào 2025, tăng 311% so với 2020 nhờ xu hướng chấp nhận thanh toán không tiền mặt
• APAC chung cuộc: Khu vực châu Á – Thái Bình Dương sẽ đạt 2.6 tỷ người dùng ví điện tử vào 2025, cho thấy tiềm năng giao dịch trong game qua QR và super-app
• Thị trường Việt Nam: Đến cuối 2023, có khoảng 57 triệu ví điện tử được kích hoạt (36 triệu đang hoạt động), với MoMo chiếm 68% thị phần và 31 triệu người dùng, tiếp theo là ZaloPay và ViettelPay

Thanh toán số hoá cùng EzyPayment

Để tận dụng triệt để xu hướng thanh toán số hoá, plugin EzyPayment của EzyPlatform cho phép bạn:

• Hỗ trợ đa kênh: MoMo, ZaloPay, Stripe (thẻ quốc tế)… chỉ với vài bước cấu hình ngay trong dashboard.
• Xử lý tự động: Webhook callback tự động cấp item/skin in-game ngay khi giao dịch thành công, nâng cao trải nghiệm người chơi.

Thư viện template trò chơi mẫu từ EzyPlatform

Để đẩy nhanh thời gian đưa game ra thị trường, EzyPlatform cung cấp hai template mẫu sẵn sàng triển khai:

1. EzySmashers

• Tổng quan: MMO real-time bao gồm authentication, lobby & room management, shop item management, client-side prediction, server reconciliation, entity interpolation, lag compensation, và build WebGL để chạy trên trình duyệt.
• Giá bán: Special price $25 (giá gốc $50)

2. EzyGame

• Price: Free
• Tổng quan: Module Gamification “plug-and-play” tích hợp nhanh leaderboard, achievements, daily quests, sự kiện tương tác, analytics. Chỉ cần nhập Game ID, API Key và chọn tính năng là sẵn sàng sử dụng.
• Lợi ích: Tăng tương tác, cải thiện retention, thu thập & phân tích dữ liệu, cá nhân hóa trải nghiệm, triển khai tức thì.

Xu hướng công nghệ & triển vọng

• 5G & edge computing: Giảm độ trễ, mở đường cho game nhiều người chơi và streaming real-time.
• Cloud gaming & WebGL: Dự án POC dễ dàng nhờ plugin như EzySmashers, chứng minh ý tưởng multiplayer ngay trên trình duyệt.
• AR/VR & metaverse: Các mini-game AR gắn liền với thương hiệu sẽ là tâm điểm trong chiến lược user acquisition.
• Hyper-casual & social integration: Sự kết hợp giữa core loop đơn giản và tính năng chia sẻ trên mạng xã hội tạo nên viral hiệu ứng mạnh mẽ.

Kết luận

Với tốc độ tăng trưởng vững chắc, cộng đồng người chơi ngày càng đa dạng và xu hướng chuyển sang thanh toán số, Đông Nam Á tiếp tục là “miền đất hứa” cho mobile gaming. Việc nhanh chóng tích hợp EzyPayment không chỉ tối ưu hoá doanh thu IAP mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng, giúp bạn dẫn đầu trong cuộc đua chinh phục thị trường đầy tiềm năng này.