Tối ưu website chuẩn SEO để xuất hiện trên Google
Back To Blogs
Post by:
Nguyễn Thị Quỳnh Mai - Chuyên viên Marketing
Nguyễn Thị Quỳnh Mai - Chuyên viên Marketing
Date:
1781692547000
Tôi vẫn nhớ cảm giác khi vừa đẩy bài viết đầu tiên lên chungkhoan.ezyplatform.com, cảm giác hào hứng lắm, nhưng sau đó mở Google tìm thử thì... không thấy đâu cả. Không phải vì bài viết dở, mà vì tôi chưa làm đúng một việc cơ bản: nói cho Google biết trang đó đang nói về cái gì.
Đó là lúc tôi bắt đầu học và tìm hiểu về SEO, không phải học theo kiểu đọc tài liệu kỹ thuật khô khan, mà học bằng cách tự tay chỉnh từng trang, theo dõi kết quả, rồi điều chỉnh lại. Bài viết này tôi muốn chia sẻ đúng những gì tôi đã làm trên trang của mình, theo thứ tự từ cơ bản nhất.
SEO Onpage là gì — và tại sao nó quan trọng hơn bạn nghĩ
Nếu hiểu đơn giản, SEO Onpage là tất cả những gì bạn có thể điều chỉnh ngay trên trang web của mình để Google hiểu nội dung đó nói về điều gì, và từ đó xếp trang bạn lên cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Ngược lại, SEO Offpage là những việc diễn ra bên ngoài trang — như các trang khác dẫn link về bạn. Cái sau mất nhiều thời gian và phụ thuộc vào người khác. Còn cái trước — bạn hoàn toàn tự kiểm soát được, và nên làm trước tiên.
Hãy hình dung Google như một người đọc rất bận. Họ không có thời gian đọc toàn bộ trang của bạn rồi mới phán xét. Họ đọc nhanh những chỗ quan trọng nhất:
- Tiêu đề trang
- Mô tả ngắn
- Cấu trúc bài viết
Nếu bạn trình bày rõ ràng ở những chỗ đó, khả năng được chú ý sẽ cao hơn nhiều.
Bước 1 — Cấu trúc URL: địa chỉ sạch, Google thích hơn
Khi tôi thiết lập blog trên chungkhoan.ezyplatform.com, EzyPlatform tự động tạo đường dẫn cho từng bài viết. Ví dụ, một bài về đọc bảng giá chứng khoán sẽ có đường dẫn dạng
/posts/doc-bang-gia-chung-khoan thay vì /posts/12345 hay /p?id=bai-viet-moi. Sự khác biệt trông có vẻ nhỏ, nhưng ảnh hưởng của nó thì không nhỏ chút nào.URL tốt cần thỏa mãn ba điều:
- Ngắn gọn, không có ký tự thừa
- Chứa từ khóa chính của bài
- Dễ đọc đối với cả người lẫn máy
Ví dụ:
/posts/quan-tri-rui-ro-chung-khoan tốt hơn nhiều so với /posts/bai-viet-so-2-thang-5 — vì nó nói ngay được bài viết này nói về cái gì.
Một vài nguyên tắc nhỏ:
- Dùng dấu gạch ngang
-thay vì gạch dưới_để phân cách các từ - Không để số thứ tự trong URL (nếu bạn thêm bài mới chen vào giữa, thứ tự sẽ lộn xộn)
- Bỏ các từ đệm không cần thiết như và, của, là
Bước 2 — Meta Title: câu đầu tiên Google đọc
Meta Title là tiêu đề hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm — cái dòng chữ màu xanh lớn mà bạn nhìn thấy mỗi khi Google trả về kết quả. Đây là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp nhất đến việc người ta có bấm vào trang của bạn hay không.
Với trang chứng khoán của tôi, một bài hướng dẫn đọc bảng giá sẽ có Meta Title kiểu như: "Hướng dẫn đọc bảng giá chứng khoán cho người mới bắt đầu"
Cấu trúc này đặt từ khóa chính lên trước, mô tả rõ đối tượng hướng đến (người mới), và có tên thương hiệu ở cuối.
Những điều cần nhớ:
- Độ dài lý tưởng: 50–60 ký tự. Dài hơn, Google sẽ cắt bớt và hiển thị dấu "..." — trông không chuyên nghiệp. Ngắn quá thì bỏ phí cơ hội truyền tải thông tin.
- Mỗi trang nên có một Meta Title riêng biệt — đặt cùng một tiêu đề cho toàn bộ trang khiến Google không phân biệt được trang nào quan trọng hơn, và kết quả là không trang nào được ưu tiên cả.
Bước 3 — Meta Description: đoạn mô tả quyết định người ta có bấm vào không
Xuất hiện ngay sau Meta Title chính là Meta Description — đoạn văn ngắn hiển thị phía dưới tiêu đề trong kết quả Google. Nó không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng, nhưng ảnh hưởng rất mạnh đến tỷ lệ người bấm vào trang của bạn.
Cách tôi viết Meta Description là tự hỏi: nếu đây là một dòng quảng cáo miễn phí, tôi sẽ nói gì để người ta muốn bấm vào? Câu trả lời thường bao gồm:
- Bài viết này giải quyết vấn đề gì
- Dành cho ai
- Có gì đặc biệt hơn so với những trang khác
Ví dụ với bài Quản trị rủi ro là gì và tại sao quan trọng hơn chọn cổ phiếu?: "Quản trị rủi ro là quá trình phân tích, xác định và áp dụng các biện pháp (như đặt lệnh dừng lỗ - stop loss hay đa dạng hóa danh mục) nhằm giảm thiểu tổn thất tài chính khi thị trường biến động. Đây là chiếc "phao cứu sinh" giúp bạn tránh "cháy" tài khoản và tồn tại bền bỉ trên thị trường."
Lưu ý:
- Độ dài phù hợp: 150–160 ký tự
- Cần có từ khóa chính xuất hiện tự nhiên trong đoạn — Google sẽ in đậm những từ khớp với nội dung người ta đang tìm, giúp dòng mô tả của bạn nổi bật hơn trong trang kết quả
- Giao diện trong EzyPlatform:
- Giao diện tìm kiếm trên Google:
Bước 4 — Heading: khung xương của một bài viết
Heading là hệ thống tiêu đề phụ bên trong bài viết, từ H1 đến H6. Đây vừa giúp người đọc theo dõi nội dung dễ hơn, vừa giúp Google hiểu bố cục và trọng tâm của bài.
Quy tắc cơ bản:
- Mỗi trang chỉ có một H1 duy nhất — đó là tiêu đề chính của bài
- Các phần lớn dùng H2, các ý nhỏ hơn bên trong từng phần dùng H3
- Hiếm khi cần dùng đến H4 trở xuống, trừ khi bài viết thực sự rất dài và phức tạp
Một lỗi tôi hay thấy là người viết chỉ dùng heading theo kiểu trình bày — chọn H2 hay H3 vì thích kích thước chữ đó, chứ không theo cấu trúc logic. Điều này khiến bài viết về mặt nội dung có thể ổn, nhưng Google sẽ khó đọc hơn nhiều. Với bài "Cách đọc bảng giá chứng khoán" trên trang của tôi, cấu trúc heading trông như thế này:
H1: Cách đọc bảng giá chứng khoán — Bài học dành cho người mới
H2: Bảng giá là gì
H2: Các cột quan trọng cần chú ý
H3: Cột giá tham chiếu
H3: Cột khối lượng
H2: Cách đọc tín hiệu mua bán
Mỗi H2 chứa đúng một ý lớn, không gộp lung tung.
Bước 5 — Sitemap: tấm bản đồ tôi từng quên đưa cho Google
Có một phần tôi từng bỏ sót khi mới làm trang, đó là sitemap. Nếu Meta Title và Meta Description là cách nói cho người đọc biết một trang nói về cái gì, thì sitemap là cách nói cho Google biết toàn bộ trang web của tôi có bao nhiêu trang, và những trang đó nằm ở đâu. Không có sitemap, Google vẫn có thể tự tìm ra trang của tôi qua các liên kết — nhưng tốc độ phát hiện trang mới sẽ chậm hơn nhiều, đặc biệt là với một trang còn ít backlink.
Vì trang được dựng trên EzyPlatform, tôi không phải tự tay viết file sitemap — nền tảng tự sinh ra và cập nhật sẵn tại:
https://chungkhoan.ezyplatform.com/api/v1/sitemaps
Mỗi khi tôi đăng bài mới hoặc thêm trang mới, sitemap này tự cập nhật theo, tôi không cần làm gì thêm.
Một điều quan trọng cần nhớ: gửi sitemap không có nghĩa Google sẽ index ngay tất cả các trang trong đó. Sitemap chỉ là lời mời Google đến xem, còn việc có index hay không vẫn phụ thuộc vào chất lượng nội dung và cấu trúc đã làm ở các phần trên.
Kết quả thực tế: trang đã xuất hiện trên Google chưa?
Đây là câu hỏi thực tế nhất — và câu trả lời là có. Sau khi tối ưu đủ các phần trên, trang chungkhoan.ezyplatform.com đã bắt đầu xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google. Khi gõ
chungkhoan.ezyplatform.com SEO, trang hiển thị với đúng tiêu đề và mô tả đã thiết lập:
Nhìn vào kết quả đó, có thể nhận xét ngay:
- Tên miền hiển thị rõ —
ezyplatform.comvới đường dẫnchungkhoan.ezyplatform.com - Tiêu đề đúng trọng tâm — nêu rõ đối tượng (người mới bắt đầu) và lợi ích (học đầu tư dễ hiểu)
- Mô tả có nội dung cụ thể — liệt kê đúng những gì trang cung cấp: đọc bảng giá, chọn cổ phiếu, quản trị rủi ro
Vậy đây đã gọi là SEO tốt chưa?
Chưa hẳn — xuất hiện trên Google chỉ là bước đầu. Để đánh giá đầy đủ hơn, cần nhìn vào dữ liệu trong Google Search Console (GSC).
Những chỉ số cần theo dõi trên GSC:
| Chỉ số | Ý nghĩa | Mục tiêu |
|---|---|---|
| Impressions | Số lần trang xuất hiện trong kết quả Google | Tăng dần theo thời gian |
| Clicks | Số lần người dùng bấm vào | Tỷ lệ Clicks/Impressions > 3% là tốt |
| Average Position | Vị trí trung bình trên trang kết quả | Dưới 10 = trang đầu Google |
| CTR | Tỷ lệ bấm vào / số lần hiển thị | Phản ánh Meta Title & Description có hấp dẫn không |
Trang hiện tại đã được index và có lượt hiển thị — đó là tín hiệu tốt. Bước tiếp theo là theo dõi các từ khóa nào đang kéo traffic về, và tập trung cải thiện những bài có vị trí 11–20 (gần trang đầu nhưng chưa lọt vào).
Kết luận
SEO không phải trò chơi một lần. Tôi viết xong bài, tối ưu cẩn thận, rồi chờ. Ba tuần sau Google Search Console mới bắt đầu ghi nhận lần hiển thị đầu tiên. Hai tháng sau mới thấy vị trí ổn định. Điều đó không có nghĩa là bạn làm sai — nó chỉ có nghĩa là Google cần thời gian để đánh giá.
Cái bạn kiểm soát được là làm đúng từ đầu:
- URL sạch, có từ khóa
- Meta Title rõ ràng, đúng độ dài
- Meta Description hấp dẫn, có từ khóa tự nhiên
- Heading có cấu trúc logic
- Sitemap được cập nhật tự động
Còn lại là việc của thời gian. Và một khi bài bắt đầu lên hạng, lưu lượng truy cập từ tìm kiếm là thứ bền vững nhất bạn có — không cần trả tiền quảng cáo, không phụ thuộc vào thuật toán mạng xã hội thay đổi mỗi tuần. Tôi thấy đó là lý do đủ để làm SEO cẩn thận từ bài đầu tiên.